一個(ge)成功産品有(yǒu)三個要素（成(cheng)功産品品牌(pái)構成要素：價(jià)格、質量、服務(wù)）和諧統一的(de)結果。 契合市(shi)場的定位，适(shì)合市場的産(chǎn)品形象，優異(yì)的企劃推廣(guǎng)方案是搶灘(tān)市場的“利器(qì)”！

包裝是品牌(pai)理念、産品特(te)性、消費心理(li)的綜合反映(yìng)，它直 接影響(xiǎng)到消費者的(de)購買欲。我們(men)深信，包裝是(shì)建立産品與(yǔ) 消費者親和(hé)力的有力手(shǒu)段。經濟quanqiu化的(de)今天，包裝與(yǔ)商 品已融爲(wei)一體。包裝作(zuò)爲實現商品(pin)價值和使用(yòng)價值的手段(duan)，在生産、流通(tōng)、銷售和消費(fèi)領域中，發揮(hui)着極其重要(yao) 的作用，是企(qi)業界、設計不(bu)得不關注的(de)重要課題。 包(bao)裝的功能是(shi)保護商品、傳(chuan)達商品信息(xi)、方便使用、 方(fang)便運輸、促進(jìn)銷售、提高産(chǎn)品附加值。包(bāo)裝設計作爲(wei)一門 綜合性(xing)學科，具有商(shāng)品和藝術相(xiang)結合的雙重(zhòng)性。

惠邦包裝(zhuāng)就是這樣定(dìng)義産品形象(xiang)的：包裝設計(ji)産品形象是(shì)對産品價格(gé)、質量、服務等(děng)要素綜合的(de)表述；是生産(chǎn)商和消費者(zhe)間營銷消費(fei)理念的訴求(qiú)載體；是品牌(pai)、品位、品質的(de)直叙方式。 産(chǎn)品形象包括(kuò)：品牌标志設(she)計、包裝設計(ji)、終端宣傳。概(gài)言，是産品視(shì)覺系統。

 産品(pin)形象是企劃(hua)推廣方案中(zhōng)重要的環節(jie)。 那就提出一(yī)個問題：企業(ye)應當如何打(dǎ)造産品形象(xiàng)？ 惠邦包裝總(zong)結多年的工(gōng)作經驗後總(zong)結出“FPE”産品形(xíng)象規劃設計(jì)理論。包裝設(she)計“FPE”是指“适合(he)、實用、延展” “FIT”，産(chǎn)品形象要出(chū)人意表，有其(qí)産品本身特(te)質，準确的市(shi)場定位，消費(fei)群體細分。FIT是(shi)“适合”的意思(sī)，我們在對産(chan)品形象設計(ji)時要适合其(qi)産品的市場(chǎng)定位，消費群(qún)體細分。

藝術(shù)性是輔助銷(xiāo)售的，藝術不(bu)要脫離市場(chǎng)；“P”是市場策劃(huà)“PRACTICALITY”實用性，産品(pin)包裝是産品(pin)外衣，它不但(dan)需要體現産(chan)品的三要素(sù)，也應有實用(yòng)性，對生産者(zhe)來說，包裝既(ji)要體現産品(pin)的訴求點,櫃(gui)台視覺沖擊(jī)力，也要小化(hua)生産成本；對(duì)消費者而言(yan)，既要簡單的(de)發覺購買意(yi)願點，又要誘(yòu)發購買意願(yuan)，包裝有實用(yong)功能 “E”是“EXTEND”延展(zhan)性，包裝、終端(duān)宣傳品都是(shi)會說話的宣(xuan)傳工具，那麽(me)，我們應當在(zài)創意設計時(shi)賦予其具有(you)宣傳的效力(li)的延展性。也(ye)就是說，消費(fei)者在消費完(wan)産品之後，由(you)于産品包裝(zhuang)的精美而将(jiang)包裝進行利(lì)用，達到延展(zhan)宣傳的結果(guo)。